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El proyecto Identidad Argentina, un desarrollo de diseñadores locales sobre los íconos más representativos del país, fue exhibido en Nueva York, en AIGA, la asociación de diseñadores más importante del mundo.
El proyecto Identidad Argentina (idArg), creado por los diseñadores argentinos Hernán Berdichevsky y Gustavo Stecher, nació con el objetivo de repensar y mostrar la identidad Argentina desde un lugar diferente, a través de un análisis exhaustivo de sus principales íconos, aquellos que sintetizan y comunican la idiosincrasia del ser nacional. Por primera vez en la historia del diseño argentino, idArg fue objeto de una muestra en Nueva York, en la asociación de diseñadores más importante del mundo, el American Institut of Graphics Arts – AIGA (Instituto Americano de Artes Gráficas), del 12 de junio al 15 de agosto de 2008.
Este no es, sin embargo, el único reconocimiento recibido. En 2007, fue seleccionado por la prestigiosa editorial Taschen para su libro Logo Design como caso de estudio entre los mejores proyectos de branding del mundo. Y fue declarado de interés cultural por la Secretaría de Cultura de la Nación. Tanto los íconos, como algunos productos inspirados en ellos, fueron exhibidos en distintos países. En 2007, llevaron el mate ícono –objeto inspirado en la pieza gráfica que forma parte del proyecto- a la muestra de diseño “Fin del mundo”, en Japón. Y también estuvieron en Chile y Gran Bretaña.
Además de una atractiva publicación que condensa los 75 íconos indiscutiblemente argentinos, idArg convirtió a esta iconografía y reflexión crítica sobre la argentinidad en una línea innovadora de productos y objetos industriales que ponen en primer plano al diseño argentino a través de la marca Nobrand.
Génesis de una identidad
En plena crisis económica argentina de 2001, Hernán Berdichevsky y Gustavo Stecher encontraron, paradójicamente, un ambiente estimulante y propicio para la creación. Con la intención de publicar un libro de íconos, se lanzaron al temerario proyecto de repensar y redefinir la identidad argentina. Pero no cualquier aspecto, sino sus símbolos gráficos más representativos, aquellos que de un vistazo permiten identificar a “lo argentino”.
Tamaña empresa no iba a ser fácil. Las identidades nacionales son conceptos culturales complejos, en constante evolución, en cuyo interior confluyen significados y sentidos contradictorios que responden a líneas históricas, culturales y políticas. Sin embargo, y con ningún condicionante más que la discusión acabada de una identidad que estaba atravesando un profundo momento de cambio, Berdichevsky, Stechen y su equipo fueron elaborando un dogma estético-cultural desde donde contar una nueva Argentina a través de la gráfica. Así, La Pampa, el campo, el gaucho, el mate, la vaca, el bife, el obelisco, el fútbol, el tango y también personajes como Maradona, Gardel, el Che Guevara y Evita, por nombrar sólo algunos, fueron reconvertidos icónicamente en símbolos argentinos.
Sin embargo, el objetivo no era sólo “lavar” la imagen de estos referentes sino, por el contrario, re-presentarlos a través de una síntesis gráfica y un anclaje verbal que permitiera reflexionar, desde la autocrítica y el humor, sobre el ser argentino. Así, la combinación entre una gráfica sintética, desprovista de elementos recargados, junto a relatos verbales autocríticos y en tono humorístico, dio como resultado una redefinición de la identidad argentina desde una mirada contemporánea, fresca y renovadora.
El tránsito hacia la publicación del libro, quizá el único objetivo explícito de idArg, se vio enriquecido y modificado por acontecimientos fortuitos: la convocatoria de la editorial Taschen a participar de su publicación Logo Design, la comercialización de productos (indumentaria, accesorios, objetos y publicaciones) con los íconos, la convocatoria para exponer en Nueva York y la condensación, casi sin buscarla, de un inventario cultural gráfico del ser argentino. Un logro considerable, aún para quien no lo buscaba.
