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Durante el año 2006, luego de coordinar numerosas ideas y aportes, y tras llegar a los consensos y conclusiones necesarias para diseñar el nuevo posicionamiento de la Argentina en el mundo, se llamó a un concurso en el que participaron los más importantes diseñadores nacionales para dotar a la Estrategia Marca País de su identidad visual.
Generar la identidad visual de la MARCA ARGENTINA ha sido una tarea compleja. En primer lugar se convocó a todos los estudios y agencias de comunicación de Argentina a presentar propuestas tras habérseles entregado el breaf correspondiente a la EMP. Luego de que un calificado Jurado (conformado por Clorindo Testa, Rosa María Ravera, Eduardo Sánchez, Eliseo Verón, Pedro Naón Argerich y Rubén Fontana) los evaluó, se llegó a una terna de finalistas.
El trabajo ganador fue el presentado por los diseñadores Guillermo Brea, Carolina Mikalef y Coni Luna. Tras un intenso periodo de testeo internacional se comprobó la eficacia e impacto de la nueva red simbología que actúa desde entonces como la identidad visual de la Marca Argentina.
Legales
La Marca Argentina está legalmente protegida y para su utilización se deberá requerir aprobación previa. Actualmente está siendo utilizada en acciones de promoción, gerenciadas desde el Estado Nacional. El uso privado de la Marca Argentina quedara regulado a partir de las normas que establezca el Instituto que gerenciará las acciones de la EMP, de futura creación.
Manual Normativo
Es indudable que la calidad es una de las claves para el desarrollo de nuestro país. La Marca Argentina deberá confirmar este espíritu asociándose a la máxima calidad en la configuración de sus mensajes.
Para preservar la coherencia en la implementación de nuestra marca, esta debe ser utilizada de acuerdo a ciertas normas contenidas en el Manual de Aplicación. Para acceder al Manual y los diversos originales digitales de la marca, es necesario registrarse previamente. Su uso para acciones privadas, estará disponible a partir del año 2008.
Análisis simbólico de la identidad visual
Eduardo D. Sanchez, integrante del jurado que eligió la identidad visual que representa a la Marca Argentina, explica aquí desde un ensayo antropológico la significación de la misma.
