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Posicionamiento
Se trata de la definición de un posicionamiento global, que oficia como "paraguas conceptual" de todas las acciones de comunicación en las diversas áreas.
“Diversidad que crea valor”
Este concepto integra los atributos diferenciales positivos más salientes de la Argentina para los cuatro objetivos principales de la EMP. El valor prometido se traduce de manera diferente en cada uno de los campos de acción del posicionamiento:
