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Pablo Cullel
Es director de Producción y Contenidos de Underground, que desarrolla proyectos televisivos como El tiempo no para y Lalola. Fue Productor General de Ideas del Sur, de la telecomedia Los Roldán (Telefé/Canal 9) y series como Tumberos (América), Disputas, Ser Urbano (Telefé) y Criminal (Canal 9), entre otras.

La exportación de formatos y contenidos televisivos de las productoras argentinas dio un gran salto en los últimos años y convirtió al país en uno de los núcleos de producción audiovisual más importantes de América Latina. El tipo de cambio favorable, el crecimiento de la demanda internacional y, sobre todo, la reconocida calidad de los contenidos son algunas de las claves del fenómeno. Pablo Culell, director de Producción de Underground Contenidos —la empresa que realizó exitosos programas como Lalola y El tiempo no para— analiza los distintos motivos que posibilitaron esta suba de las exportaciones televisivas argentinas y explica cuáles son las claves para que un producto se inserte en los mercados internacionales.

Las exportaciones argentinas de los últimos años, en relación con la venta de contenidos, formatos y servicios televisivos, ha registrado un crecimiento notable en todos los rubros. Con respecto a la venta de tiras televisivas diarias, la suba se ve tanto en la exportación de latas como de formatos. En cuanto a los unitarios o miniseries, el incremento se verifica sobre todo en la venta de formatos.

Entre los motivos que explican este crecimiento, se destaca, en primer lugar, el diferencial en la calidad de los contenidos que se producen en la Argentina y la alta capacitación de sus recursos humanos. Esos factores, sumados a un tipo de cambio favorable para el mercado internacional, trajeron ese incremento de la demanda de servicios de producción y realización por parte de las empresas internacionales y también en la venta de contenidos.

Los programadores internacionales valoran cierta trasgresión en la estructura clásica de las telenovelas, sin por ello dejar su matriz popular; y el notable riesgo que se asume en los contenidos y la propia realización de los unitarios y las miniseries. Esas cualidades los hacen destacables. Claro que a eso hay que sumar los costos bajos que hacen aún más seductores a los productos argentinos para el mercado internacional.

Para que un determinado programa pueda ser vendido en el exterior, es necesario que los programas combinen temáticas universales con contenidos que aporten originalidad y una buena calidad de producción.

La apertura de mercados no es mágica, sino que para ello es muy necesario que haya buenos trabajos de marketing y mucha persistencia en la participación a ferias y rondas de negocios. Sin embargo, ante todo, es fundamental que los productos sean buenos, que hayan tenido éxito de público en el propio mercado argentino y que hayan sido destacados por la prensa y la crítica especializada.

En el caso de la producción argentina, el interés es variado y depende de cada producto. Europa del Este, por ejemplo, busca telenovelas. El resto de los países de Latinoamérica (y especialmente Chile, México, Colombia, Uruguay y Venezuela) se concentra en la compra de tiras diarias —ya sea telenovelas o telecomedias—. En los últimos años también se ha sumado la atención en la producción argentina del mercado latino de los Estados Unidos y de varios países europeos, en este último caso sobre todo en la búsqueda de formatos de unitarios y miniseries. De todas formas, todavía debemos avanzar con la exportación al mercado estadounidense y a los países asiáticos.

Nuestra compañía, Underground, logró vender Lalola, por medio de un acuerdo con Dori Media, a más de veinte países; inclusive a Estados Unidos para Sony. Con anterioridad., cuando el presidente de Underground Sebastián Ortega era gerente de Ideas del Sur, se comercializó, a través de Telefé Internacional, tanto latas como formatos de Los Roldán a México, Chile, Colombia y Rusia, por ejemplo.

Además, tenemos un convenio firmado con Endemol para la producción, realización y distribución de El exitoso señor Pells, nuestra nueva tira diaria que será una telenovela de humor, de 120 episodios. La exportación tanto del formato como del contenido será a través de nuestro socio coproductor, Endemol, y de Telefé Internacional.

Más información. Nota en Argentina.ar sobre televisión de exportación

Esta entrada fue publicada el Martes, 1 de Julio de 2008 a las 10:15 y está clasificada bajo: Industrias culturales. Puede hacer un seguimiento de los comentarios de esta entrada gracias al feed RSS 2.0. Puede dejar un comentario, o enviar un trackback desde su sitio.